Caso Makroa: SEO desde cero, con las cifras de Search Console

La propiedad de Makroa en Search Console tiene datos desde septiembre de 2025, y hasta febrero de 2026 es un goteo: 7 clics en noviembre, 6 en diciembre, 10 en enero y 11 en febrero. Nadie conocía la marca y ningún otro sitio la enlazaba.

En marzo de 2026 se publicó la web actual, y ese mismo mes ya hizo 212 clics. No fue magia: por fin había una web que Google podía leer entera. Es lo primero que miramos en cualquier proyecto, porque una web que se ve bien en el navegador de quien la encarga puede llegarle medio vacía a Google, y entonces nada de lo que escribas cuenta.

Clics desde Google por mes, según Search Console (abril cuenta desde el día 8):

• Abril: 457
• Mayo: 848
• Junio: 955
• Julio: 1.235
• Agosto: 1.296
• Septiembre: 1.344

La curva sube todos los meses, pero no al mismo ritmo: el salto grande es de abril a mayo y de junio a julio, y entre julio y septiembre crece poco. Hay un detalle que conviene explicar porque confunde a cualquiera que mire la gráfica: las impresiones bajan en septiembre (95.462, frente a 123.074 en agosto) y no es una caída. Sacamos de Google contenido que salía mucho en búsquedas de fuera de España, de gente que nunca iba a pedir comida en Madrid. Bajaron las impresiones y los clics siguieron subiendo.

No vamos a publicar qué páginas ni qué búsquedas concretas traen a la gente: es el trabajo de Makroa y no se lo regalamos a su competencia. Sí podemos contar lo que sirve para cualquier negocio:

• El 90 % de los clics no busca la marca. La búsqueda «makroa» es un 10 % del total; el resto es gente que no conocía Makroa y la encontró buscando otra cosa. Esa es la parte que se puede atribuir al SEO y no al boca a boca.
• El tráfico se concentra. Dos páginas se llevan el 43 % de los clics, y las dos responden a una duda que la gente tiene antes de comprar. Pocas páginas muy útiles rinden más que muchas páginas correctas.
• Lo útil gana a lo genérico. El contenido que ayuda a decidir (comparar, calcular, saber cuánto cuesta) trajo mucho más que los artículos de información general y que las páginas por barrio.
• Arreglar pesa tanto como escribir. Buena parte del trabajo de estos meses no fue publicar, sino quitar lo que impedía que Google leyera, entendiera o encontrara lo que ya estaba escrito.

Un caso de éxito que no cuenta lo que falló es un anuncio. Esto es lo que no salió como esperábamos:

• Las páginas por barrio. Hicimos una página por cada zona de Madrid y no han traído clics: Google las leyó y durante meses decidió no mostrar buena parte. Las páginas casi iguales con el nombre de la zona cambiado son la táctica que más se vende y la que peor nos ha ido.
• Tráfico que en realidad busca a otro. Lo que sale para la marca de un competidor acumula muchas impresiones y muy pocos clics: quien busca otra marca quiere entrar en ella. Sale en el informe como mucho volumen y vale poco.
• Las búsquedas de quien quiere pedir ya. El contenido informativo ha crecido casi solo; las búsquedas comerciales y locales, las de quien está a punto de pedir, siguen lejos de los primeros puestos y apenas dan clics.
• Lo nuevo sin autoridad no arranca. A los seis meses, las páginas nuevas tardaban semanas en recibir una sola impresión. Sin enlaces de otros sitios ni reseñas, Google tarda en dar cancha a lo nuevo. Por eso el siguiente paso es trabajo fuera de la web: enlaces, menciones y reseñas.

En el vídeo «How to Hire an SEO» del canal de Google Search Central, Maile Ohye, que entonces trabajaba en Google Search, dice que en la mayoría de los casos un SEO necesita entre cuatro meses y un año para implantar las mejoras y empezar a ver el beneficio. Makroa encaja en esa horquilla por el lado rápido.

Contando desde marzo de 2026, cuando se publicó la web: el primer mes ya hubo 212 clics, que es lo que pasa cuando Google por fin puede leer una web. El primer mes por encima de 1.000 clics fue julio, el quinto. Y seis meses después de empezar, el crecimiento se frenaba y el siguiente salto dependía de algo que no está en la web: enlaces, reseñas y menciones.

Lo que no te enseña este caso: Makroa vende a toda la ciudad y su público busca información (cuántas proteínas, cuántas calorías) antes de comprar, que es terreno fértil para el contenido. Un fontanero o una clínica de barrio se juegan casi todo en el mapa de Google y en sus reseñas, y ahí los plazos y las palancas son otras.

Todas las cifras de este artículo salen de Google Search Console, la herramienta gratuita de Google, para la propiedad de dominio makroa.com, en la ventana del 8 de abril al 7 de octubre de 2026 salvo que se diga otra fecha. No mezclamos clics con visitas de Analytics ni sumamos meses sueltos para inflar el titular. En nuestra página de resultados están las capturas de Search Console.

Lo que hicimos en Makroa es lo que hacemos con un cliente: primero que Google pueda leer la web, después contenido que responda a lo que la gente busca de verdad en tu sector, medir cada mes y quitar lo que no funciona aunque nos haya costado hacerlo. El SEO va siempre junto con el GEO, que es aparecer en las respuestas de ChatGPT, Claude o el modo IA de Google. El plan Presencia cuesta 390 € al mes sin IVA, con permanencia mínima de 3 meses y después mes a mes, y te damos acceso a tu propio Search Console para que veas los datos sin pasar por nosotros. Tienes el detalle en SEO + GEO.