¿Necesito SEO además del diseño web? La respuesta corta: sí

El SEO on-page es lo que se hace dentro de tu web: títulos optimizados, meta descriptions, URLs limpias, velocidad de carga, diseño responsive, estructura de encabezados, imágenes optimizadas y contenido relevante. Es técnico y se hace al construir la web. El SEO off-page es lo que se hace fuera de tu web: conseguir enlaces de otras webs (backlinks), presencia en directorios, reseñas en Google Business, menciones en redes sociales. Requiere trabajo continuo durante meses.

Todas nuestras webs (pago único desde 990€) incluyen de serie la base técnica de SEO: meta tags optimizados para cada página, URLs limpias y descriptivas, estructura de encabezados H1-H2-H3, imágenes comprimidas con alt text, velocidad de carga optimizada (puntuación 95+ en PageSpeed), diseño responsive, certificado SSL, sitemap.xml y robots.txt configurados, y schema markup (datos estructurados para Google). Esto es lo mínimo que toda web profesional debería tener, y muchas agencias lo cobran como extra.

El SEO on-page te pone en el mapa, pero para competir en búsquedas difíciles necesitas SEO continuo. Merece la pena invertir en SEO mensual si: tu negocio depende de clientes que llegan por Google, compites en un sector con mucha competencia online, quieres posicionarte en varias ciudades, o necesitas aparecer para búsquedas específicas de tu sector. En AIDE Studio el SEO mensual va siempre junto con GEO, desde 390€/mes, con un mínimo de 3 meses de permanencia —es el arranque que el SEO necesita para dar resultados, y no te vamos a vender que sea menos—; después, mes a mes. Incluye optimización de contenido, estrategia de keywords, análisis de competencia y reporting mensual. Los primeros resultados se ven en 3-6 meses.

Si tu negocio atiende a clientes en una zona geográfica concreta (una ciudad, un barrio, una provincia), el SEO local es probablemente la inversión con mayor retorno que puedes hacer: fontanero cerca de mí, restaurante italiano Madrid, abogado de divorcios en Valencia. Según Google, el 76 % de quienes buscan en el móvil algo cercano visitan un negocio relacionado en las siguientes 24 horas (es un dato de 2016, pero sigue siendo el de referencia). El SEO local incluye optimizar tu ficha de Google Business Profile, conseguir reseñas de clientes reales, aparecer en directorios locales relevantes (Páginas Amarillas, TripAdvisor para hostelería) y crear contenido en tu web orientado a búsquedas locales. Por ejemplo, una clínica dental en Málaga debería tener páginas para dentista Málaga, implantes dentales Málaga y ortodoncia Málaga, cada una atacando una búsqueda concreta. En AIDE Studio la ficha de Google sale configurada con la web en el Arranque (1.490 €, web y tres primeros meses de SEO+GEO), y el trabajo continuo de SEO local va en los planes mensuales, desde 390 €/mes. Precios sin IVA.

Desde 2024, un fenomeno nuevo esta cambiando como la gente encuentra negocios online: los buscadores con IA. ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y Copilot ya responden preguntas directamente, citando fuentes. Gartner predijo en febrero de 2024 que el volumen de búsquedas en los buscadores tradicionales caería un 25 % hasta 2026 por los chatbots y los agentes de IA. Esto significa que ya no basta con estar en la primera pagina de Google — necesitas estar en las respuestas que la IA genera. Esto se llama GEO (Generative Engine Optimization) o AEO (Answer Engine Optimization). La buena noticia es que las bases son las mismas que el SEO clasico: contenido de calidad, estructura clara, datos estructurados con schema markup, y autoridad de dominio. La diferencia esta en como escribes el contenido: la IA prioriza respuestas directas, datos con fuentes citadas, listas estructuradas y contenido que responde preguntas concretas de forma inequivoca. Si tu contenido web esta escrito con parrafos largos y difusos sin respuestas claras, la IA no lo citara. Si esta escrito con respuestas directas, datos y estructura, tienes muchas mas probabilidades de aparecer. En AIDE Studio el GEO va siempre incluido junto al SEO en los planes mensuales, desde 390 euros al mes, con un mínimo de 3 meses de permanencia; después, mes a mes. Optimizamos tu contenido para que tanto Google clasico como los buscadores con IA te encuentren y te citen.

El SEO no es un acto de fe: es una inversión cuyo retorno puedes estimar antes de firmar. Pongamos una empresa de reformas que se plantea pagar 390 euros al mes de SEO+GEO. La cuenta que tiene que hacer es esta: búsquedas al mes de lo que vende, por el porcentaje de clics que recibe la posición a la que puede llegar, por el porcentaje de visitas que piden presupuesto, por los presupuestos que cierra y por su ticket medio. Con un ticket de varios miles de euros, un cliente nuevo cada pocos meses ya cubre la cuota; con un ticket de 50 euros hacen falta muchos. Si la cuenta no sale ni en el mejor escenario, el SEO no es tu prioridad ahora. Lo que nadie puede darte es el resultado por adelantado: depende de tu competencia y de tu punto de partida. Lo que sí sabemos es que es un canal grande: según BrightEdge (datos de 2019), la búsqueda orgánica trae el 53 % del tráfico web medible. La razón es simple: cuando alguien busca reformas cocina Madrid en Google, tiene intencion de compra. No esta navegando por entretenimiento — esta buscando activamente un proveedor. Ese trafico es oro para cualquier negocio.

Despues de trabajar con mas de 15 clientes en SEO, estos son los errores que vemos una y otra vez. Primero, no tener Google Business Profile configurado. Es gratis, tarda 15 minutos y es lo primero que aparece cuando alguien busca tu negocio. Si no lo tienes, estas regalando visibilidad. Segundo, no pedir resenas a los clientes. Las resenas en Google son uno de los factores que más pesan en el ranking local. Pide a cada cliente satisfecho que te deje una resena — la mayoria lo hara si se lo pides en el momento adecuado. Tercero, crear contenido generico que no ataca ninguna busqueda concreta. Un articulo titulado Nuestros servicios no posiciona para nada. Un articulo titulado Reformas de cocina en Madrid: precios, plazos y ejemplos reales ataca una busqueda con 720 busquedas mensuales. Cuarto, ignorar la velocidad de carga. Google confirmó que la velocidad es factor de ranking, y según Google la probabilidad de que un usuario se vaya sube un 32 % cuando la carga pasa de 1 a 3 segundos. Y quinto, no medir nada. Si no tienes Google Analytics y Google Search Console configurados, estas haciendo SEO a ciegas. Son gratis, se instalan en 10 minutos y te dicen exactamente que busquedas te traen trafico, cuantas visitas recibes y de donde vienen.

Es la pregunta del millón para cualquier pyme con presupuesto limitado: ¿pongo mi dinero en SEO o en Google Ads? La respuesta corta: depende de tu urgencia. Google Ads te da resultados inmediatos. Hoy activas la campaña, hoy empiezas a recibir visitas. Pero cada visita te cuesta dinero: en sectores competidos como abogados, seguros o reformas, un clic puede costar entre 2 y 15 euros. Si tu tasa de conversión es del 3 %, necesitas unos 33 clics para conseguir un contacto, es decir, entre 66 y 495 euros por contacto. Y el día que dejas de pagar, las visitas desaparecen. El SEO es lo contrario: tarda meses en dar resultados, pero una vez que posicionas, no pagas por cada clic. Un artículo bien posicionado puede traer visitas durante años. La estrategia sensata para una pyme es combinar ambos: Google Ads para tener visitas ya mientras el SEO trabaja en segundo plano, y cuando el SEO empiece a dar frutos (3-6 meses), bajar el gasto en Ads en las búsquedas que ya cubre el orgánico. Es como alquilar mientras construyes tu casa: necesitas ambos, pero el objetivo es que la casa propia (el SEO) cubra cada vez más.

Hay un aspecto del SEO que la mayoria de webs de pymes ignoran completamente y que puede darte una ventaja enorme sobre tu competencia: los datos estructurados o schema markup. El schema markup es un codigo que le dice a Google exactamente que tipo de contenido tiene tu pagina: si es un negocio local, un servicio, un articulo, un producto, una pregunta frecuente o una receta. Google usa esta información para entender tu página y, en algunos tipos de contenido, para mostrar resultados enriquecidos, como precios o valoraciones de productos. Cuidado con lo que te prometan: desde agosto de 2023, Google solo muestra las preguntas frecuentes desplegadas en el resultado para webs de administraciones públicas y de salud, y las estrellas de valoración no salen cuando son reseñas del propio negocio sobre sí mismo. Para una pyme de servicios, los schemas más útiles son LocalBusiness (dirección, teléfono, horario), Service (tus servicios y precios) y FAQPage, que ya no se pinta en Google pero sigue dejando tus preguntas y respuestas en una estructura que las máquinas leen bien. Implementar schema markup no es trivial si no sabes de codigo — requiere anadir JSON-LD en el head de cada pagina. En AIDE Studio lo incluimos de serie en todas nuestras webs (pago único desde 990 euros). Cada pagina lleva los schemas relevantes configurados desde el dia del lanzamiento. Es una de esas ventajas que no se ve a simple vista pero que marca la diferencia en los resultados de busqueda.